Трекеры в арбитраже: зачем нужны и чем отличаются

Трекеры в арбитраже: зачем нужны и чем отличаются

Содержание статьи

Арбитраж трафика подразумевает постоянный контроль статистики рекламной кампании и ее оптимизацию. При небольших объемах трафика вебмастерам, как правило, хватает внутренних инструментов аналитики в партнерской сети. Однако для корректной работы с большими объемами трафика, функционала партнерской сети недостаточно.

Для того чтобы собирать данные о конверсии в режиме реального времени и вовремя реагировать на изменения внутри связки, вебмастера используют трекеры. 

Что такое трекер

Трекер — инструмент отслеживания, управления, анализа и оптимизации трафика.

Трекеры анализируют эффективность рекламных кампаний за счет отслеживания действий пользователей, перешедших по целевой ссылке. Программа обрабатывает и сохраняет параметры перехода (доход, расход, клики, конверсии и т.д.), после чего формирует подробный отчет. Система автоматически фиксирует все параметры переходов, выполняет фильтрацию и перенаправляет посетителей на страницу оффера. Трекер позволяет работать с несколькими партнерскими сетями или использовать несколько  связок одновременно. 

Кроме обработки данных, трекер позволяет управлять потоками и распределять трафик в зависимости от заданных параметров. Функция распределения трафика позволяет перенаправлять пользователей из разных ГЕО на целевые страницы оффера в соответствии с языками, на которых там говорят. Трекер позволяет разделять трафик не только по заданному ГЕО, но и по типу устройства (десктоп или мобильный гаджет), операционной системе (iOS, Android) или браузеру. Таким образом, пользователи, перешедшие на целевую страницу оффера с мобильного телефона, попадут на мобильную версию сайта, где смогут заказать товар или услугу. 

Распределение трафика используется вебмастерами для выявления самых прибыльных связок путем сплит-тестирования

Сплит-тестирование или А/В-тестирование — это метод оценки эффективности использования одной конкретной переменной при условии сохранения остальных в рамках связки.

Связка в арбитраже — комплексный подход к продвижению оффера (комбинирование различных вариантов лендингов, прелендингов и креативов).

С помощью сплит-тестирования вебмастер проверяет эффективность каждого параметра внутри связки в отдельности. Другие элементы в этот момент остаются нетронутыми. Сплит-тестирование позволяет вебмастеру определить, какие именно элементы связки показывают наилучший результат и выработать требующееся поведение пользователя. Как пример: креатив, демонстрирующий не лучшие показатели с одним из лендингов, окажется самым прибыльным в связке с другим. 

Многие источники трафика запрещают продвижение вертикалей: нутра, беттинг, гемблинг, адалт, а в некоторых случаях и финансовых организаций, включающих в себя крипто-офферы. Рекламные кампании не проходят модерацию, а аккаунты вебмастеров безвозвратно попадают в бан. Обойти это ограничение помогает еще одна функция трекера — клоакинг

Клоакинг (от англ. cloak — прикрытие) — технология подмены контента, показываемого при переходе по ссылке в рекламном объявлении. 

Задача клоакинга — разделить посетителей на два потока:

  1. Ботам и модераторам рекламных площадок показывается вайт-пейдж, соответствующая правилам рекламной сети.

Вайт-пейдж (от англ. white-page — белая страница) — страница оффера, соответствующая всем правилам рекламной сети. 

В момент прохождения модерации происходит автоматическая подмена целевой страницы. Система видит сайт, полностью соответствующий правилам рекламной сети и не блокирует его. 

  1. Пользователям, перешедшим по рекламному объявлению, показывается агрессивный лендинг, нарушающий правила рекламной сети, но провоцирующий к оформлению заказа.

Важно! Клоакинг запрещен всеми рекламными сетями и источниками трафика. Спустя время все аккаунты вебмастеров, использующих клоакинг, попадают в бан. Однако при правильной настройке рекламной кампании, того времени, пока рекламная кампания работает, хватает для получения достаточной прибыли. 

Клоакинг помогает скрыть:

  • Серую страницу от модераторов рекламной сети. 
  • Рабочие креативы и связки от партнерской сети, рекламодателей или других команд вебмастеров.
  • Содержимое страницы от spy-сервисов.

Виды трекеров

Принято выделять 2 ключевых вида трекеров:

  • Серверные. Требуют установки на сервер вебмастера, где и хранится вся информация. 

Кстати, на нашем YouTube-канале есть мануал, где мы подробно разбираем как правильно выбрать сервер и установить на него трекер. Смотреть »

  • Облачные. Трекеры — онлайн-сервисы. Вся информация о конверсиях хранится на облаке. Облачные трекеры экономят время загрузки промоматериалов, что напрямую влияет на конечные показатели. 

Как работают

Трекер получает данные о пользователе с помощью механизмов:

  • API

Метод отслеживания конверсий, основанный на интеграции протокола API трекера с партнерской сетью.

API — специальный протокол для взаимодействия компьютерных программ, который позволяет использовать функции одного приложения внутри другого.

На сегодняшний день это самый надежный метод отслеживания конверсий, так как передача данных происходит с технической стороны сайта или сервера. После того как происходит конверсия, партнерская сеть отправляет на трекер всю необходимую информацию для ее дальнейшей обработки. 

Плюсы:

  1. Не требует для работы наличие файлов куки. 
  2. После настройки протокола API не требует никаких доработок и контроля.

Минусы:

  1. Сложность настройки интеграции. 

  • Постбек

Постбек (от англ. postback) — это механизм передачи информации о совершении пользователем какого-либо действия из одной платформы на другую (из партнерской сети в трекер или рекламную сеть).

Чтобы настроить функцию postback, нужно связать партнерку и трекер специальной ссылкой — postback url.

Постбек URL (от англ. postback URL) — ссылка, используемая в рекламной кампании для передачи данных о конверсиях в сторонний сервис.

На данный момент постбек является самым надежным способом учета конверсий. После выполнения целевого действия клиентом (заказа, покупки или регистрации), партнерская сеть отправляет на трекер постбек и ID клика с информацией о статусе лида и сумме вознаграждения вебмастера. Анализируя полученные данные, трекер понимает, с какого перехода была получена конверсия (рекламное объявление, источник, лендинг, прелендинг и т. д.) и формирует подробный отчет о рекламной кампании.

Виды постбека:

  • Глобальный — настраивается на все потоки.
  • Локальный — настраивается под конкретный поток.

Постбек прописывается с помощью макросов в ссылку через знак «&». В дальнейшем система автоматически подставляет им значения.

Макросы (макрокоманда, макроопределение) — специальные команды, собирающие информацию о пользователях и рекламных кампаниях и передающие их в сторонний сервис для дальнейшей обработки. 

Плюсы:

  1. Безопасность и надежность.
  2. Сбор данных о конверсиях не зависит от наличия файлов куки.

Минусы:

  1. Поддерживается не всеми партнерскими сетями.
  2. Некоторые трекеры поддерживают только ручную настройку макросов, что вызовет определенные неудобства со стороны вебмастера. 
  • Пиксель отслеживания 

Пиксель отслеживания (от англ. tracking pixel) — механизм отслеживания посещений, показов и других видов онлайн-активности. Представляет собой фрагмент HTML-кода, который размещается на целевой странице.

Преимущества:

  1. Не требует каких-либо технических ресурсов.
  2. Простота. Настройка пикселя отслеживания не требует от вебмастера технических навыков.
  3. Скорость реализации. Пиксель отслеживания копируется из трекера и вставляется в код страницы оффера, которую пользователь видит после того, как оформил заказ. 

Недостатки:

Частые ошибки, из-за которых конверсии не отслеживаются. Обычно это происходит по причине:

  1. Очистка кэша пользователем.
  2. Браузер Safari. Интеллектуальная защита Safari не позволяет отслеживать действия пользователей без их разрешения.  
  3. Браузер Google перестал поддерживать сторонние файлы cookie с 2022 года.

Подборка трекеров

Сегодня на рынке представлено множество трекеров, отличающихся по функционалу, типу или стоимости. Ниже представлены лишь некоторые из них. 

  • Кeitaro — мультифункциональный серверный трекер, предназначенный для работы с большими объемами трафика. Трекер отлично подходит для оптимизации рекламных кампаний, отслеживания эффективности каналов привлечения трафика, а также защиты площадок.
    А по промокоду LUCKY вы получите пожизненную скидку в 20% на использование трекера. 
  • Binom — акцент при разработке трекера был сделан на экономию времени вебмастера. Создатели Binom позиционируют себя как лидера по скорости обработки кликов, сбора статистических данных и составления отчетов. Промокод LUCKY дает скидку 40% всем новым пользователям.
  • AdsBridge — мощный и гибкий трекер. Профессиональный инструмент арбитражника. Промокод LUCKY дарит 1 бесплатный месяц пользования (при покупке от 2-х месяцев).
  • Voluum — облачный трекер, позволяющий отслеживать и оптимизировать рекламные кампании. Главной особенностью трекера является то, что для работы с ним не требуется подключение к серверу — все данные автоматически сохраняются в облаке. 
  • PeerClick — еще один популярный облачный трекер для медиабаинга. Отлично подходит вебмастерам-новичкам, которым для работы требуется базовый функционал, доступный в бесплатной версии. 

Кстати, на бесплатном видеокурсе «Старт в нутре с нативных сетей» мы показали, как проводить сплит-тесты, а также настраивать и оптимизировать рекламную кампанию с помощью трекера. 

Чтобы пройти курс бесплатно, зарегистрируйтесь здесь ».  

Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы не пропустить новые курсы, вебинары и статьи об арбитраже:

Вступайте в наше Telegram-комьюнити. Там вы сможете познакомиться с практикующими вебмастерами и получить ответ на любой вопрос об арбитраже трафика от экспертов. Вступить » 

Поделиться публикацией:
Остались вопросы после прочтения?

Задай их авторам в нашем телеграм-чате

Бесплатный видеокурс
по Facebook

Зарегистрируйтесь и получите доступ к обучению

Бесплатный
видеокурс
по Facebook

Нажмите на кнопку и получите доступ к курсу прямо сейчас

Рекомендованные статьи

Благодарим
за подписку!
Оставайтесь в курсе всех новостей