Арбитраж трафика подразумевает постоянный контроль статистики рекламной кампании и ее оптимизацию. При небольших объемах трафика вебмастерам, как правило, хватает внутренних инструментов аналитики в партнерской сети. Однако для корректной работы с большими объемами трафика, функционала партнерской сети недостаточно. Для того чтобы собирать данные о конверсии в режиме реального времени и вовремя реагировать на изменения внутри связки, вебмастера используют трекер.
Что такое трекер
Трекер — инструмент отслеживания, управления, анализа и оптимизации трафика.
Трекеры анализируют эффективность рекламных кампаний за счет отслеживания действий пользователей, перешедших по целевой ссылке. Программа обрабатывает и сохраняет параметры перехода (доход, расход, клики, конверсии и т.д.), после чего формирует подробный отчет. Система автоматически фиксирует все параметры переходов, выполняет фильтрацию и перенаправляет посетителей на страницу оффера. Трекер позволяет работать с несколькими партнерскими сетями или использовать несколько связок одновременно.
Кроме обработки данных, трекер позволяет управлять потоками и распределять трафик в зависимости от заданных параметров. Функция распределения трафика позволяет перенаправлять пользователей из разных ГЕО на целевые страницы оффера в соответствии с языками, на которых там говорят. Трекер позволяет разделять трафик не только по заданному ГЕО, но и по типу устройства (десктоп или мобильный гаджет), операционной системе (iOS, Android) или браузеру. Таким образом, пользователи, перешедшие на целевую страницу оффера с мобильного телефона, попадут на мобильную версию сайта, где смогут заказать товар или услугу.
Распределение трафика используется вебмастерами для выявления самых прибыльных связок путем сплит-тестирования.
Сплит-тестирование или А/В-тестирование — это метод оценки эффективности использования одной конкретной переменной при условии сохранения остальных в рамках связки.
Связка в арбитраже — комплексный подход к продвижению оффера (комбинирование различных вариантов лендингов, прелендингов и креативов).
С помощью сплит-тестирования вебмастер проверяет эффективность каждого параметра внутри связки в отдельности. Другие элементы в этот момент остаются нетронутыми. Сплит-тестирование позволяет вебмастеру определить, какие именно элементы связки показывают наилучший результат и выработать требующееся поведение пользователя. Как пример: креатив, демонстрирующий не лучшие показатели с одним из лендингов, окажется самым прибыльным в связке с другим.
Многие источники трафика запрещают продвижение вертикалей: нутра, беттинг, гемблинг, адалт, а в некоторых случаях и финансовых организаций, включающих в себя крипто-офферы. Рекламные кампании не проходят модерацию, а аккаунты вебмастеров безвозвратно попадают в бан. Обойти это ограничение помогает еще одна функция трекера — клоакинг.
Клоакинг
Клоакинг (от англ. cloak — прикрытие) — технология подмены контента, показываемого при переходе по ссылке в рекламном объявлении.
Задача клоакинга — разделить посетителей на два потока:
- Ботам и модераторам рекламных площадок показывается вайт-пейдж, соответствующая правилам рекламной сети.
Вайт-пейдж (от англ. white-page — белая страница) — страница оффера, соответствующая всем правилам рекламной сети.
В момент прохождения модерации происходит автоматическая подмена целевой страницы. Система видит сайт, полностью соответствующий правилам рекламной сети и не блокирует его.
- Пользователям, перешедшим по рекламному объявлению, показывается агрессивный лендинг, нарушающий правила рекламной сети, но провоцирующий к оформлению заказа.
Важно! Клоакинг запрещен всеми рекламными сетями и источниками трафика. Спустя время все аккаунты вебмастеров, использующих клоакинг, попадают в бан. Однако при правильной настройке рекламной кампании, того времени, пока рекламная кампания работает, хватает для получения достаточной прибыли.
Клоакинг помогает скрыть:
- Серую страницу от модераторов рекламной сети
- Рабочие креативы и связки от партнерской сети, рекламодателей или других команд вебмастеров
- Содержимое страницы от spy-сервисов
Виды трекеров
Принято выделять 2 ключевых вида трекеров:
- Серверные. Требуют установки на сервер вебмастера, где и хранится вся информация.
Кстати, на нашем YouTube-канале есть мануал, где мы подробно разбираем как правильно выбрать сервер и установить на него трекер. Смотреть »
- Облачные. Трекеры — онлайн-сервисы. Вся информация о конверсиях хранится на облаке. Облачные трекеры экономят время загрузки промоматериалов, что напрямую влияет на конечные показатели.
Как работает
Трекер получает данные о пользователе с помощью механизмов:
API
Метод отслеживания конверсий, основанный на интеграции протокола API трекера с партнерской сетью.
API — специальный протокол для взаимодействия компьютерных программ, который позволяет использовать функции одного приложения внутри другого.
На сегодняшний день это самый надежный метод отслеживания конверсий, так как передача данных происходит с технической стороны сайта или сервера. После того как происходит конверсия, партнерская сеть отправляет на трекер всю необходимую информацию для ее дальнейшей обработки.
Преимущества:
- Не требует для работы наличие файлов куки
- После настройки протокола API не требует никаких доработок и контроля
Недостатки:
- Сложность настройки интеграции
Постбек
Постбек (от англ. postback) — это механизм передачи информации о совершении пользователем какого-либо действия из одной платформы на другую (из партнерской сети в трекер или рекламную сеть).
Чтобы настроить функцию postback, нужно связать партнерку и трекер специальной ссылкой — postback url.
Постбек URL (от англ. postback URL) — ссылка, используемая в рекламной кампании для передачи данных о конверсиях в сторонний сервис.
На данный момент постбек является самым надежным способом учета конверсий. После выполнения целевого действия клиентом (заказа, покупки или регистрации), партнерская сеть отправляет на трекер постбек и ID клика с информацией о статусе лида и сумме вознаграждения вебмастера. Анализируя полученные данные, трекер понимает, с какого перехода была получена конверсия (рекламное объявление, источник, лендинг, прелендинг и т. д.) и формирует подробный отчет о рекламной кампании.
Виды постбека:
- Глобальный — настраивается на все потоки.
- Локальный — настраивается под конкретный поток.
Постбек прописывается с помощью макросов в ссылку через знак «&». В дальнейшем система автоматически подставляет им значения.
Макросы (макрокоманда, макроопределение) — специальные команды, собирающие информацию о пользователях и рекламных кампаниях и передающие их в сторонний сервис для дальнейшей обработки.
Преимущества:
- Безопасность и надежность
- Сбор данных о конверсиях не зависит от наличия файлов куки
Недостатки:
- Поддерживается не всеми партнерскими сетями
- Некоторые трекеры поддерживают только ручную настройку макросов, что вызовет определенные неудобства со стороны вебмастера
Пиксель отслеживания
Пиксель отслеживания (от англ. tracking pixel) — механизм отслеживания посещений, показов и других видов онлайн-активности. Представляет собой фрагмент HTML-кода, который размещается на целевой странице.
Преимущества:
- Не требует каких-либо технических ресурсов.
- Простота. Настройка пикселя отслеживания не требует от вебмастера технических навыков.
- Скорость реализации. Пиксель отслеживания копируется из трекера и вставляется в код страницы оффера, которую пользователь видит после того, как оформил заказ.
Недостатки:
Частые ошибки, из-за которых конверсии не отслеживаются. Обычно это происходит по причине:
- Очистка кэша пользователем
- Браузер Safari. Интеллектуальная защита Safari не позволяет отслеживать действия пользователей без их разрешения.
- Браузер Google перестал поддерживать сторонние файлы cookie с 2022 года.
Подборка трекеров
Сегодня на рынке представлено множество трекеров, отличающихся по функционалу, типу или стоимости. Ниже представлены лишь некоторые из них.
- Кeitaro — мультифункциональный серверный трекер, предназначенный для работы с большими объемами трафика. Трекер отлично подходит для оптимизации рекламных кампаний, отслеживания эффективности каналов привлечения трафика, а также защиты площадок.
А по промокоду LUCKY вы получите пожизненную скидку в 20% на использование трекера. - Binom — акцент при разработке трекера был сделан на экономию времени вебмастера. Создатели Binom позиционируют себя как лидера по скорости обработки кликов, сбора статистических данных и составления отчетов. Промокод LUCKY дает скидку 40% всем новым пользователям.
- AdsBridge — мощный и гибкий трекер. Профессиональный инструмент арбитражника. Промокод LUCKY дарит 1 бесплатный месяц пользования (при покупке от 2-х месяцев).
- Voluum — облачный трекер, позволяющий отслеживать и оптимизировать рекламные кампании. Главной особенностью трекера является то, что для работы с ним не требуется подключение к серверу — все данные автоматически сохраняются в облаке.
- PeerClick — еще один популярный облачный трекер для медиабаинга. Отлично подходит вебмастерам-новичкам, которым для работы требуется базовый функционал, доступный в бесплатной версии.
Кстати, кроме еженедельных статей на актуальные темы, в LuckyCenter вы сможете найти много полезного контента об арбитраже: бесплатные видеокурсы и подкасты, кейсы и советы экспертов по продвижению, а также промокоды на скидки в 20+ арбитражных сервисах.
Чтобы получить бесплатный доступ к курсам и забрать бонусы, переходите в наш Telegram-бот.
Забрать бонусы и курсы »
