Push'ка страшная: всё о запуске в пуш-сетях для новичков

Push’ка страшная: всё о запуске в пуш-сетях для новичков

Если у вебмастера есть враг, то имя его «Баннерная слепота». Пользователи учатся игнорировать рекламу: устанавливают блокировщики рекламы, покупают премиум-аккаунты без рекламы и попросту не замечают рекламные баннеры, установленные на сайтах в одних и тех же местах. Пуш-уведомления, как формат рекламы, позволяют вебмастеру решить эту проблему и выгодно монетизировать или домонетизировать полученный трафик. Несмотря на то, что пуши далеко не новый формат рекламы, в 2022 он остается одним из самых популярных инструментов воздействия на аудиторию в рамках арбитража трафика.

Что такое пуш-уведомление

Push-уведомления (или push-notifications; от англ. push — «толкать»; notifications — «уведомления») – небольшие всплывающие сообщения, появляющиеся на экране мобильного устройства или ПК. Состоят из заголовка, описания и изображения.

По сути, формат пуш-уведомлений мало чем отличается от привычных пользовательских уведомлений. Вернее, наоборот. Первоначально уведомления приходили только от приложений или операционных систем.

Лишь около 5 лет назад, вебмастера решили, что могут использовать формат в качестве инструмента продвижения офферов.

Заработать на пушах вебмастер может несколькими способами:

CPA (англ. Cost Per Action) — оплата за целевое действие. Обычно подразумевает внесение депозита со стороны пользователя или регистрацию, но встречаются офферы, где требуется установка приложения.
Revshare (от англ. Revenue Share) — модель оплаты, при которой вебмастер получает не фиксированную ставку за привлеченный лид, а процент с дохода кампании в течение всего времени работы с ней. Процентная ставка считается по определенной формуле.
Hybrid (CPA+Revshare) — первый депозит или регистрация оплачивается по CPA, остальной доход делится по модели Revshare.

Преимущества пуш-трафика

100% видимость

Пуш-уведомление сложно пропустить или не заметить по причине того, что появляется оно поверх всех окон и располагается в той части экрана, куда регулярно приходят уведомления мессенджеров или от системы. Получается полная противоположность баннерной слепоте. Взгляд пользователя автоматически падает на пуш-уведомление, так как считает, что там его ждет нечто важное.

Пуш-трафик = Реальные пользователи

Рекламные уведомления получают только реальные пользователи, разрешившие их отправку.

Никто не исключает сайты с накруткой ботового трафика, однако определить такие для вебмастера не составляет труда. Большинство рекламных сетей имеют в арсенале инструменты для проверки ботового трафика.

Невысокая стоимость

Оплата за пуш-трафик производится по модели CPC. Если сравнивать трафик из пуш-сетей с такими мастодонтами как Google или Facebook, то цена за клик по рекламному объявлению будет напрямую зависеть от выбранного ГЕО и стоить гораздо меньше.

Средняя цена по модели CPC в РФ варьируется в пределах $0.002, в то время как в Европе за клик по объявлению придется заплатить около $0.045-0.189.

Высокая конверсия

Конечно, пик кликабельности по пуш-уведомлениям приходился на 2017 год, когда рядовой пользователь не был столь искушен и успешно кликал по всплывающим на экране уведомлениям, заинтригованный креативом.

Однако, спустя столько лет, существует огромная вероятность застигнуть пользователя, который не встречался с форматом пуш-уведомлений ранее. Именно поэтому пуши считаются успешным форматом, хоть и далеко не новым.

Скорость и лояльность модерации

Большинство рекламных сеток крайне лояльно относятся к продвигаемым офферам, позволяя вебмастерам зарабатывать на всем, что не запрещено законом. Модерация происходит быстро и без каких-либо трудностей, однако это не означает, что вебмастер может оформлять креатив, как ему вздумается. Ознакомиться с правилами рекламной сети все-таки придется.

Простота интерфейса

Формат пушей доступен широкому кругу арбитражников: от опытных вебмастеров до новичков в affiliate marketing.

Говоря о недостатках пушей, стоит упомянуть быстрое выгорание аудитории. Вебмастер всегда должен следить за свежестью своих креативов, иначе аудитория быстро отписывается или перестает воспринимать баннеры за рекламу, пролистывая их.

Также зачастую пуши могут вызывать раздражение со стороны пользователя.

Добровольная самостоятельная подписка является ключевым преимуществом пуш-уведомлений на фоне остальных форматов рекламы. Данные, которые платформа получает от пользователя, когда те соглашается на рассылку, не подразумевают пол, возраст или отдельный ввод интересов.

В дальнейшем таргетинг происходит на базе следующих данных:

ГЕО. Регион, где проживает пользователь.
Тип устройства. Десктоп или мобильное устройство.
Операционная система. Windows; iOS; Android.
Активность пользователей. Платформа автоматически проверяет историю пользователя по другим рекламным сетям и определяет уровень его активности и степени вовлеченности.
Язык. Здесь важно отметить, что пуш-сеть определяет язык браузера как родной пользовательский.
Браузер. Safari, Google Chrome; Mozilla Firefox; Opera.
Интернет провайдер.
Скорость интернета.

Как выглядят пуш-уведомления

Как уже было сказано выше, первоначально пуш-уведомления использовались приложениями и сервисами для того, чтобы оповещать пользователей о выходе новых обновлений или изменений в рамках ПО. Внешне пуши практически не изменились. Классическое пуш-уведомление состоит из небольшого изображения (иконки), основного изображения, заголовка и текста.

Пуш-уведомление выполняет роль креатива в случае работы с пуш-трафиком и должен привлекать внимание пользователей одним своим видом, провоцируя к покупке. Воронка после клика по уведомлению выглядит, как и в случае работы с тизерными сетями. Пользователь попадает на прелендинг (возможно, с формой заказа) или лендинг, где оформляет доставку.

Пуш-уведомления для десктопа и мобильных устройств заметно отличаются друг от друга. В первую очередь тем, что у мобильных уведомлений главное изображение спрятано. Именно поэтому при создании пуш-креативов, вебмастера делают больший акцент на заголовок и текст.

Пуши можно разделить на два подвида:

Классические пуш-уведомления по подписке

Пуш-уведомления по подписке требуют от пользователя согласия, на отправку рекламного материала. После того как подписка оформляется — данные пользователя попадают в рекламную пуш-сеть, которая регулярно выводит рекламируемые офферы на экран пользователя.

У классических пушей есть свои преимущества: они появляются в самом заметном месте и потому имеют 100% доставку к аудитории, которая добровольно согласилась на рассылку. Однако, ключевым недостатком долгое время была невозможность работы с девайсами на ОС iOS. Пока не появились in-page пуши.

In-page пуши

В отличие от классических уведомлений, in-page больше относятся к баннерной рекламе и не требуют подписки со стороны пользователя. In-page реклама видна всем посетителям сайта.

Благодаря своей простой технологии, in-page пуши защищены от любых обновлений браузеров и позволяют вебмастерам работать с большими объемами трафика.

Вертикали пуш-трафика

Пользователи, подписавшиеся на рассылку уведомлений, могут представлять абсолютно разные социальные группы и иметь различные друг от друга интересы. Поэтому продвигать через пуши можно такие вертикали как:

Товарка

Особое внимание уделяется электронной коммерции. Количество маркетплейсов и интернет-магазинов растет, а пользователи готовы больше тратиться на мобильные гаджеты и прочие электронные устройства.

Нутра

Большая часть пуш-трафика поступает с адалтовых сайтов, где рядовой пользователь заинтересован в покупке средства для увеличения определенных частей своего тела.

Беттинг

Беттинг вертикаль доказала свою устойчивость к резким изменениям в мире спорта за последние 3 года. Сегодня интерес пользователей к ставкам достиг небывалых ранее высот, особенно на фоне растущего внимания к киберспортивным дисциплинам по всему миру. Отлично подходит для начинающих вебмастеров потому что считается одним из самых стабильных на дистанции способов монетизации трафика.

Гемблинг

Арбитраж трафика мог бы смело называться арбитражем гемблинг-офферов, если бы не существовало белой товарки и нутры. Вертикаль казино и азартных игр пережила множество взлетов и падений за последние десять лет, однако благодаря пушам, гемблинг обрел новую жизнь и обновленный вышел на мировой рынок.

Дейтинг

Дейтинг вертикаль заслужила право быть в топе пушей во время пандемии. Для получения высокого конверта, вебмастера проводят исследования целевой аудитории в зависимости от ГЕО, и на основании полученных данных создают несколько уникальных креативов, отвечающих запросам ЦА. Кстати, большая часть пуш-трафика — как раз мужчины.

Финансы, крипта и бинарные опционы

Вертикаль финансов и криптовалют принято считать молодой и оттого нестабильной. Однако многие крупные команды вебмастеров считают, что именно криптовалюта считается главным конкурентом гемблинга в процентном соотношении на рынке. Такие пуши отлично конвертится на криптовалютных сайтах и форумах. Пользователи воспринимают их как реальные советы или прогнозы от экспертов и с удовольствием вносят депозиты.

Свипстейки

«Забери свой приз» или «Выиграй IPhone» — звучит как секретная формула успеха и продолжает приносить колоссальные выручки вебмастерам со всего света. Свипстейки считаются наиболее простой и понятной вертикалью для новичков, которые только осваивают пуш-трафик.

Адалт

Адалтовый контент максимально релевантен аудитории. Пользователи хотят получать контент на данную тематику, а значит, заинтересованы в ней.

Подписки

Платные сервисы-кинотеатры, стриминговые сервисы и расширенные версии мобильных приложений с более широким функционалом и возможностями.

Ошибки при работе с нативным трафиком

Большое количество уведомлений

Зачастую в первый день подписки на пользователя приходит огромное количество уведомлений. Из-за этого большой процент отваливается на первом этапе формирования клиентской базы.

Разделите сообщения на несколько блоков и подогревайте пользователя постепенно.

Чужие креативы

Популярность пушей увеличивает охваты аудитории, которая ее ежедневно видит. Использование чужих креативов приведет к скорому выгоранию оффера и отсутствию к нему интереса. Используйте spy-сервисы для вдохновения и дальнейшей уникализации креативов.

Отказ от трекера

Успешная работа с трафиком подразумевает постоянный сбор и анализ данных для дальнейшей оптимизации кампании. Не пренебрегайте ключевым инструментом.