Главное о PWA и WebView приложениях

Продвигать вертикали, где предполагается взаимодействие пользователя с веб-ресурсом, можно двумя способами. В первом случае нужно продвигать полноценное приложение, а во втором — его «оболочку» под видом WebView-приложения или PWA. О том, что такое WebView и PWA, какими преимуществами они обладают и в чем их принципиальные различия, разберемся в данном материале. 

Мобильные приложения в арбитраже трафика 

Причин популярности мобильных приложений в арбитраже трафика несколько.

Во-первых, они позволяют пройти модерацию и успешно привлекать трафик на офферы вертикалей, запрещенных рекламными сетями. 

Вторым, немаловажным преимуществом мобильных приложений, является скорость и эффективность оптимизации рекламных кампаний. Настраивая рекламу в FB* по модели CPL, байер может получить более стабильный показатель конверсий. После продвижения вы можете продолжать «дожимать» аудиторию за счет push-рассылок. 

Современный пользователь практически не расстается с мобильным гаджетом. Мобильные устройства считаются самым эффективным способом взаимодействия с аудиторией. Доля мобильного трафика возрастает с каждым годом, а вертикали, подразумевающие поддержку мобильных устройств, пользуются особой популярностью среди вебмастеров. На данный момент мобильные приложения считаются одним из самых эффективных вариантов привлечения внимания пользователей к iGaming офферам. 

Однако, как и в большинстве направлений, здесь есть одно важное «но»: разработка приложений — это дорого. Не каждая компания может позволить себе собственную разработку приложений. Официально продвижение приложений онлайн-казино запрещено. Сторы регулярно блокируют даже те приложения, что проходят клоаку. Чтобы иметь возможность обхода модерации и избежать крупных затрат на разработку приложений, многие рекламодатели прибегают к использованию PWA и Webview приложений. 

Гибриды, которые предлагают партнерские сети, наиболее эффективный вариант продвижения. PWA и Webview не требуют разработки и последующей настройки, но выглядят, как полноценное приложение, способное не только открывать доступ к веб-ресурсу, но и собирать, а также обрабатывать данные пользователей. Визуально разницы между «оболочкой» и настоящим приложением не заметно, однако между собой форматы PWA и Webview существенно отличаются. Давайте разбираться. 

PWA приложения

PWA-приложения (от англ. Progressive Web Application — прогрессивное веб-приложение) – веб-технология, трансформирующая сайт в приложение. На мобильном устройстве PWA выглядит, как полноценное приложение.

По сути, PWA представляет собой мобильный сайт, открывающийся с помощью браузера, и обладающий всеми необходимыми атрибутами и функционалом традиционных мобильных приложений. На рабочем столе иконка PWA выглядит как обычное приложение. Особенность такого подхода заключается в том, что пользователю не нужно открывать браузер, загружать страницу и авторизоваться в сети. Достаточно кликнуть по иконке приложения и система самостоятельно перенаправит на нужный ресурс. С точки зрения функционала, PWA можно рассматривать, как закладку. 

PWA имеют широкий набор функций, включающих в себя создание уникального дизайна, мгновенное скачивание, возможность установки ярлыка на экран мобильного устройства и отправку push-уведомлений. 

Сами того не подозревая, мы регулярно используем приложения, работающие на базе PWA. Так, например, сервис покупки дешевых авиабилетов Aviasales, частично использует функционал PWA в качестве основной платформы. С PWA владельцам компаний больше не нужно заниматься разработкой уникальных приложений на ОС iOS или Android.

Получить PWA приложения можно несколькими способами: 

• Арендовать у сервиса. В сети множество сервисов по разработке и аренде PWA приложений. 
• Взять у рекламодателя. Многие партнерские сети предлагают готовые PWA приложения к продвижению.
• Нанять разработчика. Разработать PWA приложение несложно, однако некоторые технические навыки для этого все же понадобятся. Вы можете найти фрилансера и заказать у него разработку приложения под свой оффер. Цена в таком случае будет зависеть от ваших договоренностей. 
• Создать самостоятельно. Самый дешевый и, вместе с тем, самый трудозатратный вариант. 

Преимущества PWA 

• Широкий выбор вертикалей. С помощью PWA можно эффективно продвигать офферы любых вертикалей, подразумевающих использование пользователем веб-ресурса: гемблинг, беттинг, дейтинг, инсталлы, адалт, финансы, крипта. 

• Дизайн. Кастомизировать PWA можно как угодно, невзирая на запреты сторов. Именно это делает приложения наиболее популярными в продвижении гемблинг, беттинг и адалт офферов. 

• PWA меньше банят. PWA не нужно регистрировать и загружать на официальные сторы. Это позволяет серьезно сэкономить на стоимости размещения и избежать этап проверки приложения системой модерации. Срок жизни PWA приложения определяется его эффективностью среди аудитории. Так как данный формат не банится популярными маркетами, обновлять приложения или разрабатывать новые, можно лишь в случаях, когда связка перестает демонстрировать удовлетворяющие результаты. 

• Возможность push-рассылки. С помощью PWA байер может дожимать трафик за счет рассылки на внутриигровые события или анонсы сервиса. Все это положительно сказывается на итоговом конверте, заставляя пользователей возвращаться в приложение снова и снова. 

• Идентичность функционала с полноценным мобильным приложением. PWA — это усовершенствованная версия мобильной версии веб-страницы, не требующая адаптации под ОС Android или iOS.

• Скорость установки. Быстрая установка. Apk исходники PWA-приложений весят меньше 1МБ и устанавливаются за пару секунд. Эта особенность позволяет эффективно продвигать офферы в регионах с низкой скоростью интернет-подключения. 
• Простота разработки. Чтобы создать PWA-приложение достаточно одного разработчика. 

• Скорость работы. PWA-приложение работает быстрее, чем сайт. Приложение может работать даже в оффлайн-режиме и автоматически обновиться в случае повторного подключения. 

• Доступ к приложению с рабочего стола устройства. Приложение всегда находится под рукой у пользователя. Для доступа на веб-ресурс достаточно одного клика.

• SEO. PWA приложения воспринимаются поисковиками, как полноценные сайты, что позволяет получить дополнительный трафик за счет оптимизации страницы. 

Недостатки PWA

• Невозможность отправки push в Safari. По умолчанию продукция Apple работает через браузер Safari, запрещающий отправку любых уведомлений на устройство.  

• Браузерная строка. После запуска приложения, в верхней части экрана на некоторых устройствах появляется браузерная строка. Некоторых пользователей такая особенность может отпугнуть, заставив усомниться в надежности источника. 

• Невысокая конверсия. Средний показатель конверсий по рынку — 10-15%.

• Регулярная настройка и замена доменов. Отсутствие банов позволяет открыто рекламировать приложения в любых источниках трафика, однако сами домены приложений регулярно блокируются. Чтобы этого не произошло, их необходимо регулярно заменять. 

• Невозможность продвижения через UAC. Так как приложение не проходит официальную регистрацию в маркетах и сторах, продвигать через UAC не получится. 

Особенности продвижения

Для продвижения PWA-приложений вы можете использовать любой из популярных источников трафика: пуши, нативные сети, поисковые системы (включая SEO), а также социальные сети и мессенджеры. 

Обычно, в арбитраже PWA-приложения используют, когда целью рекламной кампании является конверсия или привлечение пользователей на площадку, где будет происходить его последующая обработка. В качестве целевой страницы в основном используют дизайны популярных маркетов и сторов. Чем меньше отличий у страницы будет с оригинальным источником — тем выше окажется итоговый показатель конверсии. Необходимо создать условия, когда пользователь будет уверен в том, что скачивает приложение из официального источника. 

WebView 

WebView — технология, позволяющая открывать веб-страницы внутри приложений. Технология позволяет маскировать веб-страницы под приложение, опубликованное в официальных маркетах и сторах. Для этого внутри приложения публикуется ссылка, ведущая на предполагаемый веб-ресурс, а само приложение оформляется в любом свободном и разрешенном политикой маркета стиле.  

Что такое заглушка

Системы модерации Google Play и App Store запрещают продвижение неофициальных гемблинг, беттинг, дейтинг и адалт приложений. Чтобы обойти данный запрет, внутри приложения устанавливается заглушка. Заглушка — мини-игра, никак не связанная с тематикой скрытого веб-ресурса. После загрузки приложения в маркет, байер настраивает клоакинг и тем самым отсеивает модераторов-ботов. Целевой трафик после скачивания приложения попадает на рекламируемый веб-ресурс и может пользоваться его функционалом в полной мере. 

Способов получения заглушки несколько: 

• Сделать самому. При наличии опыта в создании небольших приложений, сложностей не возникнет. Однако, похвастаться таким опытом могут далеко не все. 
• Купить несколько готовых заглушек. Вы можете купить заглушки в специализирующихся на их разработке маркетах. Правда, в таком случае велик шанс того, что перед публикацией, приложение придется уникализировать. 
• Нанять разработчика. Наиболее эффективный вариант создания уникальной заглушки, которая с большей вероятностью пройдет модерацию. Цена сдельная и будет зависеть от личных договоренностей. 

Самое сложное в продвижении WebView-приложений — сохранить баланс между тем, чтобы быть обнаруженным модераторами и не потерять целевой трафик. Стоит понимать, что любое процентное смещение в сторону аудитории, увеличивает риск обнаружения приложения. Так же и наоборот, перевес в сторону безопасности ведет к потерям трафика и бюджета. В среднем WebView-приложение живет от 3 до 7 дней. Обычно за это время байеру удается привлечь достаточное количество целевых пользователей и увеличить собственный доход с продвижения. 

Как и в случае с PWA, способов получения Webview-приложений несколько:

• Взять готовое приложение у партнерской программы. Обычно приложения выдают бесплатно, однако на уникальность такого предложения рассчитывать не стоит.
• Арендовать. В сети можно найти множество сервисов, готовых арендовать приложение по модели CPL. Цена стартует от $0.1-0.4 для Android и $0.5-1 для iOS.
• Нанять разработчика. Вы можете найти фрилансера и заказать у него разработку приложения под свой оффер. Цена в таком случае будет зависеть от ваших договоренностей. 
• Создать самостоятельно. Самый дешевый и, вместе с тем, самый трудозатратный вариант. 

Преимущества WebView 

• Возможность размещения на официальных площадках. WebView-приложение можно разместить в популярных сторах и маркетах. Благодаря этому удается увеличить число просмотров, загрузок и конверсий, а также можно рассчитывать на органический трафик. 

• Возможность продвижения в Google UAC. Так как приложение публикуется в официальных сторах, продвигать его можно через популярный источник трафика Google UAC. Кстати, о том, что это такое, вы можете узнать из нашей статьи «Google UAC и ASO: как продвигать мобильные приложения».

• Широкий выбор вертикалей. Можно работать с Google UAC и другими сетями, специализирующимися на продвижении мобильных приложений. Как и PWA, WebView отлично подходит для вертикалей, подразумевающих использование пользователем веб-ресурса: гемблинг, беттинг, дейтинг, инсталлы, адалт, финансы, крипта. 

• Push-рассылки. WebView также подразумевает дополнительный прогрев за счет рассылок, правда осуществить это можно лишь с использованием специальных сервисов. 

• Статистика. WebView-приложения могут собирать подробную статистику и отчеты. Например, Appsflyer.

• Поддержка любых ОС. WebView-приложения одинаково эффективны и поддерживают любую ОС, в том числе iOS и Android.

• Простота использования. Webview представляют собой готовые приложения не требующие дополнительной настройки и редактирования со стороны байера. 

• Уровень пользовательского доверия. Официальным приложениям, опубликованным в сторах доверяют больше, чем сторонним файлам. 

Недостатки WebView

• Срок жизни. WebView живут не больше недели, а некоторые и вовсе могут не пройти модерацию. 
• Несколько аккаунтов. Если вы поставите залив WebView на поток — вам потребуется не один аккаунт, а несколько, иначе приложение быстро забанят.
• Долгая модерация. После загрузки в официальный стор приложений webview проходит модерацию. Иногда достаточно и пары дней, но порой проверка может занимать и месяца. При этом гарантии того, что приложение не будет забанено на этапе модерации нет никакой. 

Особенности продвижения Webview 

Для того, чтобы байер мог видеть, какой трафик поступает на приложение, необходимо подключение макросов. Каждый, кто скачивает приложение, автоматически определяется системой по заданным параметрам с помощью трекера. Трекинг Webview-приложений возможен 2 способами:

• Диплинки. При настройке рекламной кампании указывается уникальная ссылка, в которой прописываются макросы, необходимые для сбора данных. После перехода по ней, пользователь перенаправляется на страницу оффера, а система определяет из какого источника поступил трафик.
• Нейминг. Похожий принцип. Данные передаются с помощью нейминга — ссылки со вшитыми макросами. Настройка происходит в AppsFlyer или другом сервисе трекинга Webview. Самой настройкой трекинга внутри приложения занимается партнерская сеть или сервис аренды.

Органический трафик оценить сложнее. Настроить трекер под естественный трафик невозможно. Все пользователи будут иметь одинаковый id. Чтобы получать доходы с переходов внутри маркета, необходимо заранее согласовать условия с рекламодателем.

Кейсы PWA и WebView-приложений

PWA

• Кейс: 26000$ профита: льем с ФБ на PWA-прилы в Канаде
• Кейс: гемблинг на Чили с ФБ (WebView и PWA) с ROI 145% от команды AMILeads
• Кейс по сливу гемблинг-трафика на PWA с прибылью 3241 USD
• Кейс Тик Ток: ROI 195% с помощью PWA при заливе на бурж
• ROI 195% при заливе на бурж TikTok с помощью PWA

WebView

• Кейс: слив Facebook трафика на WebView-приложение для Android. $2700 профита
• Лютый кейс: слив трафика с In-App сетки на Gambling-оффер с WebView прил показал ROI 90% и принёс профит более 17000$!
• Кейс: $19 000 за 2 недели на гембле с помощью WebView-приложений
• Кейс сливаем трафик на мобильное приложение Казино. Профит 3 млн рублей за 2 недели.
• WebView приложения: слив трафика на дейтинг — $2700 профита

PWA и Webview: что лучше 

WebView приложения живут меньше, чем PWA, однако только их можно использовать для получения максимальной эффективности при работе с ОС iOS. Итоговая конверсия рекламных кампаний на Webview значительно выше, чем слив на ссылку. Обусловлено это во многом тем, что Webview можно эффективно продвигать через UAC и оптимизировать по ASO. Конечно, на этапе клоакинга часть трафика теряется. Но если учитывать общую эффективность кампании — потеря не играет существенной роли. Приложения webview стоит рассматривать, если у вас есть достаточно опыта в прохождении модерации и работе с банами. Также webview подходит тем, кто может позволить себе готовить новые приложения каждую неделю. Учитывая среднюю стоимость приложения, о которой мы писали выше, новичкам данный способ подходит меньше всего. 

Если вы только начинаете свой путь в продвижении приложений, то следует присмотреться к PWA. Такие приложения гораздо проще подготавливать, они не требуют прохождения модерации и имеют серьезное преимущество в отношении push-уведомлений.

Подготовка рекламной кампании на PWA требует меньше времени и бюджета. Такие приложения нельзя назвать бессмертными, но живут они гораздо дольше. Стоимость их создания в десятки раз меньше, а возможность кастомизации дизайна позволяет доставать высокий ROI при условии того, что средний Inst2Dep хуже Webview на 10-20%.

Вывод

Webview и PWA — это два эффективных варианта продвижения офферов многих вертикалей. Оба способа имеют свои уникальные преимущества и недостатки. Однозначного ответа на то, какой из способов продвижения лучше, нет. Многое будет зависеть от задачи, которую должно выполнять приложение. Каждый из вариантов имеет свои сильные и слабые стороны. 

Кстати, кроме еженедельных статей на актуальные темы, в LuckyCenter вы сможете найти много полезного контента об арбитраже: бесплатные видеокурсы и подкасты, кейсы и советы экспертов по продвижению, а также промокоды на скидки в 20+ арбитражных сервисах.

Чтобы получить бесплатный доступ к курсам и забрать бонусы, переходите в наш Telegram-бот.
Забрать бонусы и курсы »

*В материале могут упоминаться Meta, Facebook и/или Instagram, что признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.